Zanimljive priče o poznatim markama

Stariji i vidljiviji posao, više mitove povezane s njom. Nekoliko iskreni, a ne priče povezane s različitim markama i dati tih marki neku ljudsku povijest.

Coca-Cola

Zemlja: Sjedinjene Američke Države

Godina izgledu proizvoda 1886

Osnivači: John Pemberton (izumitelj) Asa Griggs Candler

Recept zarazna pića na svijetu je 126 godina čuvana tajna ne samo iz natjecanja i ovlaštenih službenih osoba, ali i od proizvođača. Od 139,900 (od 2010) zaposlenika središnjeg otajstva „Coca-Cola”, prema glasinama, ne zna više od desetak ljudi.

Zavjera uzbuđuje maštu: šira javnost ne progoni pitanje, kao tvrtka dolazi od kokaina sadržane u Coca lišća? Proizvođač se kune da je lišće temeljito očistiti od droge, ali korisnici interneta nekako samo znam da korporacije ne mogu vjerovati!

I to nije sve. Natjecatelji koji traže odgovor na otajstvo u arhivama knjižnica (kao da je u 1979. godini u punom sastavu na piće objavljeno je u američkom novinama) je muftis Južne Afrike raspravljaju, možemo uzeti u obzir soda halal (Presuda - count).

Apple

Zemlja: Sjedinjene Američke Države

Godina osnutka: 1976

Osnivači: Steve Jobs, Steve Voznyak i Ronald Wayne

Logo Apple - najviše genijalni izumi tvrtke. U njemu - radost i inspiraciju, i kršćanskih aluzijama i fetiš kršenja zabrane i instalaciju na okus stavu prema životu i nacionalne himne drskosti znanstvenih spoznaja i obiljem poštovanjem paradoksalno prirode, spremna u pravom trenutku da ispadne pravi jabuka na željenu svjetlo glave.

Konačno, s logom, prema glasinama, to je ljudska priča o nečuveno dramatske snage. Godine 1954., godinu idol Jobs i Wozniak, oca umjetne inteligencije Alan Turing je izvršio samoubojstvo cijanidom trovanja jabuke ugriza (ne izdrže progone od strane društva u vezi sa svojim homoseksualnosti). Ovaj herojski, gotovo antički mit o očajničkom pobune protiv jedine svijetle sive sustav je najbolji ležao u općem zemljište konture Apple, čija je glava vjeruje da brand mora biti pripovijest.

Prema drugoj legendi, logotip jabuka pojavio na tvrtke kada Poslovi nesretnih na sljedećem sastanku zaprijetio njegovim trgovcima da poziv tvrtke prva stvar koja će pasti pod rukom.

Obje verzije su lijepe, ali daleko od istine: u stvari, logotip je još uvijek pod dojmom stvorio je poznati piknik Isaaca Newtona. U prvoj skici logo jabuke nisu ni vidjeli kako treba - ali očito da neki engleski gospodin sjedi ispod drveta i nešto vrijedno prikazuje u bilježnicu. Usput, to je vrijeme za zamjenu na ipad.

i Procter & Gamble Levi je

Procter & Gamble

Zemlja: Sjedinjene Američke Države

Osnovan: 1837

Levi Strauss & Co.

Zemlja: Sjedinjene Američke Države

Osnovan: 1869

Osnivač: Levi Strauss

Prema legendi, prije četvrt stoljeća, Procter & Gamble je suočen s problemom prodaje stagnacije. Marketingu dobili zadatak: kako bi potrošači manje vjerojatno da će koristiti kemijsko čišćenje i više domaće pranje u prahu.

identikit traži potrošač je napravio - to je uredski radnik, pet dana u tjednu, prisiljeni nositi poslovno odijelo i vikend olakšanje za promjenu u traperice i druge casual. Traperice, naravno, on pere kuću i skupo odijelo pouzdana kemijsko čišćenje.

Potaknuti ovim otkrićem, Procter & Gamble, uz traper brand Levi-a financirale objektivno neovisna istraživanja pokazala su da ljudi u slobodnim odjeću raditi kreativno i hardier i kostimi, naprotiv, izazivaju stres.

Obje tvrtke su uvele u svoje kadrovske prakse povremeni petkom - bez dress code dana u tjednu - i uz pomoć medija nameće na njemu je cijela poslovna zajednica. Kao rezultat toga, danas, 90% američkih zaposlenika svaki petak, haljina kao što je prikladan za P & G i Levi-a.

Chupa Chups i Pirelli

Chupa Chups

Država: Španjolska

Godina osnutka: 1958

Osnivač: Enric Bernat

Pirelli

Država: Italija

Osnovan: 1872

Osnivač: Giovanni Battista Pirelli

Činjenica da je Chupa Chups logo naslikao Salvador Dali, nadaleko je poznata. Međutim, demonstracija tog znanja uvijek čini osobu s lizalica u ustima vrlo tajanstvene i zanimljiv. Povezati svoj brand s masovnom ili elitne kulture - san svake marketer.

Prije šest mjeseci, poznati britanski umjetnik Banksy je uređena osrednji nasilnik natpis parkiranje, reklamirati obični parking za cijelu Britaniji. Ali obično majstori kulture za takvom pomoći, nažalost, morati platiti.

Proizvođač Pirelli gume, primjerice, proizvodi godišnji kalendar sa slikama najljepših žena na svijetu, napravio najtraženijih fotografa u industriji do 1964. godine.

Za razliku od tisuća drugih korporativnih kalendara s curama, to je izložen u muzejima. Za pola stoljeća nema veze s auto-guma je postala veliki marketing inicijativa opisi tvrtke su odigrali ulogu u elitnom statusu branda.

Ovaj pisac je jednom naivno pokušao kupiti Pirelli kalendar u ulici staje na Siciliji. Prodavatelj se nasmijao i objasnio da je naklada od tisuću primjeraka, distribuira se isključivo među moćnici ovoga svijeta, a na internet aukciji košta samo kao skup zimske gume. U stvari, malo jeftiniji, ali smisao basne je jasan.

John Hancock Osiguranje

Zemlja: Sjedinjene Američke Države

Osnovan: 1862

Jedna od najvećih američkih osiguravajućih društava, brand management je dugo vremena bavi David D'Alessandro. Od 1862. godine, kada se logotip tvrtke - legendarni potpis brišući pokret predstavljao političar-domoljub John Hancock pod Deklaracije o nezavisnosti. Zašto rukopis je bio tako velik, nitko ne zna točno. Možda Hancock pretrpio narcizam možda htjeli ismijavati kratkovidno kralja Engleske. U svakom slučaju, njegov potpis je postao simbol američke neustrašivog padini. Ne odnos prema junaku revolucije osiguravajućeg društva privatizirana tu legendu, osiguravanje marke čak iu udžbenicima škola povijesti.

A David D'Alessandro je došao gore sa ispitnog zadatka za potpuno novu tvrtku marketingu. Kada hiring menedžerima su upitani da se za više moderan logotipom tvrtke. To je bio test za uši. Točan odgovor je: „Nema potrebe mijenjati svoj logo, gospodine!”

ujak Ben i teta Jemima

ujak Ben

Zemlja: Sjedinjene Američke Države

Godina izgledu proizvoda: 1943

teta Jemima

Zemlja: Sjedinjene Američke Države

Godina izgledu proizvoda: 1889

U južnim državama Amerike postojala je tradicija nazvati starije Afroamerikanaca (tada poznatiji kao negros) „ujake” i „tete”. Tradicija se odražava u marketinškim kampanjama Uncle Ben marke (riža) i teta Jemima (sirup za palačinke), koji je bio vrhunac oglašavanja aktivnosti u poslijeratnim godinama.

U to vrijeme, za razliku od borbe za domovinu crnog stanovništva je već počela polako doći ne samo proglasio, ali i stvarnih prava i slobode. S druge strane, nisu svi bijeli Amerikanci su u dogovoru s novom poretku.

Dobroćudan ujak Ben i teta Jamini volio sve: njihove slike istovremeno zrači prijateljstvo i dopušteno nostalgije za XIX stoljeća. Nije iznenađujuće, oba marke pažljivo odmotao legenda o stvarnom životu njegovih znakova.

Ujak Ben, na primjer, bio je domaći sluga, poznat po svojim receptima riže. Što više samopouzdanja osjećaju crnce, to je strmiji karijera razvila karakter. U posljednjim reklamne kampanje, on više nije sluga, a predsjednik upravnog odbora. To je ono što znači trud i odanost. I 7 oglašavanje mitovi - ukratko.

Lacoste

Lacoste mitologija kao šala sam izmislio Woody Allen. Junak jedan od njegovih priča se potužio Gospodu da je veliki bijeli sport košulju, on sews, prodao loše - a poslovni konkurenti štap uzbrdo. Jednom Bogu je umorna od grintav i sitničar dao kratko poslovno savjetovanje: „Naš krokodil. Nemojte biti žao. "

Hewlett-Packard

Legenda o tome kako je tvrtka dobila svoje ime - najbolja prispodoba o partnerstvu, strasti, ambicije i velikodušnosti cjelokupnog poslovnog povijesti. Odlučivanje čije ime će biti prvi, William Hewlett i Dave Packard bacio novčić navodno. Osvojio sam kao Packard, nesebično i plemenito ustupila pravo biti prvi koji će njegov prijatelj Hewlett.

sreću Udarac

Naziv marke cigareta Lucky Strike (jedna od opcija prijenosa - „Lucky Strike”) - rezultat je da je uspješan štrajk: dok radnici rioted, duhan leži u mirovanju za nekoliko dana, a okus je znatno poboljšana.

Land Rover

Logo Land Rover pojavila kao jedan od inženjera zaboravio crtež konzervu sardina, koja je imala slične dizajn etikete. Upitan mit: teško je vjerovati da se netko nije usudio napustiti takvu hranu bogatu za takve vrijednosne papire.

Red Bull

Unatoč nepobitnim tonizirajuće djelovanje, Red Bull je izvorno prodana katastrofalno loše. Korporativna legenda, osnivač Dietrich Mateschitz prodali brand neprodanih proizvoda na studentskim stranke - samo zaraditi ništa. Ali sat tusuyuschayasya mladosti zakačen na energiju i još mu daje pristojan tržištu dlyu.

Earl Grey

Pravi ljubitelji sorti čaj vole uživati ​​u priču o engleskom Earl (u našem mišljenju - Earl Grey) kao veleposlanik u Kini, je spasio život seljaka, koji za uzvrat mu je rekao jedinstveni recept za čaj s bergamota.

"Rollton"

„Rollton” isticao, čineći lice svog brenda putnik Fjodor Konyukhov, koji je - dobro, očito isti - u svojim putovanjima koja rezanci ionako tu neće biti. Tipično, takvi proizvodi segment s slavne osobe ne rade, a ako rade onda odabrati pjevači i glumci, „Rollton” staviti čovjek od akcije, a ne riječi, i nije izgubio. Fedor Konyukhov možda nikada nije uzeo sa sobom na Everest rezanci. Ali mnogi od prirode bez „Rollton” - ili stopala.